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伤品牌:你的网站不如不做

来源:本站原创    作者:佚名    发布时间:2008/5/26 16:32:17    点击数:2019

网站是企业展示自己的窗口,它能将品牌信息快速传达给别人,所以,网站成了品牌塑造的重要环节。在信息快捷的现代社会里,我们了解一个品牌,最方便的不是通过电视、广播、报纸、杂志,也不是亲自去公司考察,而是轻敲键盘,通过企业网站来了解品牌。如果企业网站不能尽自己职责,不能展示品牌亮点,获取别人信任,甚至有伤品牌形象,那么你的网站不如不做。为什么说你的网站不如不做呢?原因有三:

  其一,你没有做系统规划。品牌塑造是个系统工程,要做系统规划,有大量的工序和环节,也需要经受时间、社会、利润的三重考验。它不但包括企业形象设计,还要企业文化建设、品牌战略规划、品牌定位、品牌推广以及再定位、再推广等一系列工作,具体包括:企业家言行、人员招聘和培训、企业制度建立和健全、企业文化塑造、产品研发、销售模式、终端布置、促销、广告和公关活动等等。而企业网站作为品牌和文化建设的重要组成部分,当然不能忽视。

  远卓品牌机构认为,构成一个品牌的众多小根基也需要做系统规划,它需要全面系统的展示企业形象,让别人能直观地看到企业的整体概况,如企业的理念、规模、行业地位、业务范围、历史动态、产品、服务、联系方式等。而且,要让目标受众能从各个方面了解你,你就需要做系统规划。很多稍具实力的企业也只是随便请了个网站设计人员或设计公司,应付性的做了网站,以为有一般功能就可以了,但这类网站缺乏系统规划,网站设计与企业实际形象相差甚远。还有很多小企业也同样误认为,有个网站就能提高公司品牌形象,有了网站公司品牌宣传也就万事大吉了,但没有系统规划的网站,像似一盘散沙,根本无法让公司从中得到预期效益。这样的网站不如不做!

  其二,你没有品牌意识。企业网站是展示企业品牌的窗口,企业塑造品牌,首先就要从窗口开始,让别人能透过窗,看到企业最美的一面。若企业连门面都没做好,品牌又怎么能站起来,这只能说明企业没有品牌意识。企业品牌形象是由企业的诸个点线面来构成的,企业网站无疑是其中重要的一个点。企业网站主要有品牌形象展示、产品/服务系统展示、客户关系维护、网上调研、网上销售等五方面的作用,而提升品牌形象是首位。若企业没有品牌意识,随便建设一个网站,则很难提升品牌形象,更不利于网络销售及客户关系维护等,这个网站就是一个失败的网站,这样的网站不如不做!

  其三,你的网站是一潭死水。有的企业网站是建了,也进行了改版,网站建得很精美,很吸引人,但美中不足的是网站从建设完工后,内容一直停留在那个时候。远卓品牌机构调查表明,网站内容没有及时更新是很多企业的通病。这类网站就如一潭死水,“问渠那得清如许,唯有源头活水来”,没有“活水”,网站又怎么能见证企业成长历程?看到这样的网站,我们可能会认为这个企业已经不存在了,或许认为企业马马虎虎、不注重细节,也可能会认为企业最近没有活动,这些想法的出现都是对企业不利的,极不利于企业品牌形象的建立和维护。既然有这样的后果,这类网站就不如不做!

  实际上,网站建设也要如品牌建设一样,需要进行周密策划,进行系统规划。为此,远卓品牌机构在服务客户时强调,企业要建设“气质型网站”,精心规划,把网站建设融入品牌建设中,把网站当作企业的“活广告”,当作品牌宣传的第一阵地,在线营销的有效工具。远卓品牌机构把企业网站建设纳入品牌整体规划的行列,认为企业网站应与品牌发展同步,网站也需要精心维护、及时更新,能充分展现公司实力,提升品牌形象。没有系统规划、没有品牌意识、没有及时更新的网站只会妨碍品牌的发展,这三类网站不如不做!

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