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从1.0到4.0时代更迭 粉丝经济在社交环境下价值凸显

来源:湖南金属商会|金属商会|湖南钢贸商会|湖南钢贸|钢贸商会|湖南金属    作者:佚名    发布时间:2019/12/6 10:08:06    点击数:27

近日,全球数字营销峰会AdMaster“AI·新洞见”营销智能专场,AdMaster携手社会化营销研究院共同发布《粉丝经济4.0时代白皮书》(以下简称“白皮书”),通过调研2000位一至三线城市16-40岁社交媒体用户,监测并分析5亿+微博用户公开信息,提炼出社交互联网时代盘活粉丝经济的方法论。 粉丝经济在社交环境下价值凸显,通过对1.0到4.0时代的粉丝文化进行梳理,粉丝经济特征呈现出高度不同的态势。白皮书从五大版块对粉丝经济进行分析: 一、粉丝文化进化史,洞察流量时代粉丝与偶像之间的关系更迭;二、网络粉圈的代际更迭,解析80s/90s/00s各代际对明星、KOL及品牌账号的关注诉求;三、大V粉丝价值解读,研究各类型粉丝(明星粉、KOL粉、品牌粉)的个性与差异,优化不同类型粉丝的促活策略;四、粉丝经济4.0时代解读,挖掘各类型粉丝“造势力”和“购买力”,粉丝营销势能与粉丝经济价值;五、粉丝经济4.0时代之微博营销玩法,从大V引爆,粉丝共振,公私域流量打法等角度阐释广场型媒体的全链路营销玩法。 AdMaster总裁王玉梅表示,“粉丝会出于不同动机对不同对象进行关注,在粉丝代际之间,存在巨大的兴趣和观点差异。在这个纷繁复杂的粉丝4.0时代,粉丝与偶像共生发展的态势已经确立。而微博作为一个天然的粉丝共鸣场,品牌势必需要深挖其中的经营策略。” 白皮书指出,微博是颇具特点的平台,既有公域流量,也有私域流量,公域和私域互利可以让品牌更好的在微博上生存和发展。此外,作为明星、大V、网红、KOL的主阵地,微博能让品牌更好的借势粉丝的号召力与影响力,实现快速破圈营销。数据显示,2019年9月,微博月活数量超过4.97亿。 微博客户市场与服务中心总经理张欣欣谈到,“越来越多的品牌主开始觉醒和意识到,微博是一个可以‘引爆’的平台。通过借势和利用共鸣场域的特性,再结合微博近5亿的年轻和富有购买力的粉丝,品牌主一定有机会可以实现自己的营销破圈。”

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